rayban-3026 diamond blue

در شرایطی که آغاز فعالیت ری بن به سال ۱۹۳۷ باز می گردد و طی دهه‌های گذشته، مدل‌ها و سبک‌های مختلفی آمده و رفته‌اند، اما طراحی کلاسیک محصولات ری بن هیچ گاه در بلند مدت از بازار دور نمانده‌ و امروزه نیز از طرفداران بسیاری برخوردار هستند. در ادامه میتوانید تاریخچه این برند معروف و پرفروش را مطالعه نمایید.
معدود عینک‌ های آفتابی یافت می شوند که به جایگاه محصولات “RayBan” در فرهنگ آمریکا و تاریخ جهان دست یافته باشند.

از روسای جمهور تا ستاره‌های دنیای موسیقی، فیلم، طراحان مد و … همگی از محصولات این برند استفاده کرده و به نوعی از زمان عرضه آنها، نسلی وجود ندارد که یکی از مدل‌های مشهور ری بن را خریداری نکرده باشد. امروزه، ریبن همچنان از جایگاه ویژه‌ای در دنیای عینک‌ های آفتابی برخوردار است.

ری بن در سال ۱۹۳۷ توسط “بوش و لومب” (Bausch & Lomb) و پس از سفارش تولید عینک‌های آفتابی از سوی نیروی هوایی آمریکا تاسیس شد. شرکت بوش و لومب توسط دو مهاجر آلمانی به نام‌های “جاکوب بوش” و “هنری لومب” در سال ۱۸۵۳ تاسیس شده بود. در حقیقت، نیروی هوایی آمریکا برای حفاظت از چشم خلبانان خود در برابر اشعه‌ های مخرب خورشید و در عین حال حفظ پرستیژ آنها، تولید عینک‌ های آفتابی را به این شرکت سفارش داد.
در هفتم می ۱۹۳۷ بوش و لومب حق انحصاری مدل مشهور خود به نام “ری بن خلبان” (The Ray Ban Aviator) را ثبت کردند. لنزهای سبز رنگ این عینک مانع نفوذ اشعه‌های فرابنفش و فروسرخ به داخل چشم می شد. فریم فلزی و طلا اندود آن نیز فوق العاده سبک بود.

این مدل خیلی زود مورد توجه خلبانان نیروی هوایی آمریکا قرار گرفت و از آن زمان لقب “عینک‌های خلبانی”، اصطلاحی که امروزه تمامی عینک‌های آفتابی با طراحی مشابه با نمونه اصل ری بن را شامل می شوند، متولد شد. ری بن خلبانی در جنگ جهانی دوم و زمانی که “ژنرال داگلاس مک آرتور” در ساحل فیلیپین مقابل دوربین عکاسان قرار گرفت از محبوبیت بیشتری برخوردار شد.

بر همین اساس، عینک آفتابی ری بن به بخشی از مد آمریکایی و فرهنگ عامه مبدل شد. در سال ۱۹۵۲، ری بن سنت شکنی کرده و با کنار گذاشتن فریم‌های فلزی، محصولی جدید با فریم پلاستیک سخت به نام “ری بن وی فرر” (The Ray Ban Wayfarer) را روانه بازار کرد. این مدل نیز به سرعت محبوب شد و با گذر از مرزهای اجتماعی‌-اقتصادی و فرهنگی، شاهد تولید انبوه خود بود. وی فرر در ابتدا برای استفاده مردان طراحی شده بود، اما بانوان نیز پس از اندک مدتی جذب طراحی و فریم براق آن شدند.

استفاده عینک آفتابی وی فرر توسط “آدری هیپبورن” در فیلم سینمایی “صبحانه در تیفانی” که در سال ۱۹۶۱ اکران شد، موجب شهرت بیش از پیش این فریم شد. طی دهه‌های ۵۰ و ۶۰ میلادی فریم‌های وی فرر به عنوان عینک آفتابی افراد مشهور از “باب دیلن” تا “اندی وارهول”، “جیمز دین”، “مریلین مونرو”، “جان لنون” و تعداد بیشماری از مردم آمریکا و جهان شناخته می شد.
محبوبیت محصولات ری بن در دهه هفتاد میلادی با گسترش فعالیت شرکت‌های دیگر و ورود طراحانی چون “دیور” و “ایو سنت لوران” به بازار عینک، کمرنگ‌تر شد. اما این شرایط دوام چندانی نداشت. در سال ۱۹۸۲، ری بن بار دیگر در مسیر احیای شهرت و محبوبیت خود قرار گرفت. در این سال، ری بن قرار دادی یک ساله به ارزش ۵۰ هزار دلار برای استفاده از محصولات خود در فیلم‌ها و نمایش‌های تلویزیونی امضا کرد.

در بازه زمانی ۱۹۸۲ تا ۱۹۸۷، عینک‌های ری بن در بیش از ۶۰ فیلم سینمایی و نمایش‌های تلویزیونی مورد استفاده قرار گرفت. استفاده تام کروز از فریم کلاسیک وی فرر در فیلم “کسب و کار پر مخاطره” به سال ۱۹۸۳، اثر این سرمایه گذاری را نمایان کرد و ری بن به سود چشمگیری دست یافت. ریبن بار دیگر در کانون توجه قرار گرفت و فروش وی فرر به حدی رسید که این شرکت به سختی انبارهای خود را پر نگه می داشت.

در سال ۱۹۸۳، عینک‌ های آفتابی ری بن فروش خیره کننده ۳۶۰ هزار عددی را ثبت کردند. پس از آن، محصولات ری بن در برخی از سریال‌های مطرح دهه ۸۰ میلادی نیز حضور یافته و میزان فروش شرکت به ۱٫۵ میلیون عدد رسید. این در شرایطی بود که تسلط ری بن تنها به هالیوود خلاصه نمی شد و همانند گذشته، ستارگان دنیای هنر، موسیقی و … از محصولات این شرکت استفاده می کردند.

در دهه نود میلادی، با تغییر جریان بازار و افزایش محبوبیت محصولات شرکت‌های دیگر مانند “اوکلی”، ری بن با کاهش فروش مواجه شد. این شرکت با به روز کردن فریم‌های خود سعی در کسب جایگاه گذشته داشت، اما به توفیق چندانی دست نیافت. در سال ۱۹۹۹، برند ری بن به گروه ایتالیایی “لوکسوتیکا” فروخته شد که برندهای دیگری مانند اوکلی و آرنت را نیز در اختیار داشت.

در سال ۲۰۰۷، ری بن بار دیگر با فریم اصل وی فرر و گستره وسیع‌تری از رنگ‌ها و طرح‌ها روانه بازار شد. همچنین، خط تولید وی فرر چند رنگ که شامل فریم‌هایی با رنگ‌های ترکیبی مانند طلایی و مشکی، سفید و مشکی و یا قرمز و سفید بود، راه اندازی شد.

این راهبرد موثر واقع شد و پس از گذشت نزدیک به ۱۰ سال حتی فریم اصل ری بن خلبانی که دیر زمانی مورد استفاده نیروهای پلیس و خلبانان قرار می گرفت، بار دیگر در میان افراد مشهور جایگاه خود را پیدا کرد. موفقیت ری بن موجب شد تا دیگر شرکت‌های تولید کننده عینک نیز به تولید نمونه‌های جدید از محصولات کلاسیک خلبانی و وی فرر خود اقدام کنند.

در شرایطی که آغاز فعالیت ری بن به سال ۱۹۳۷ باز می گردد و طی دهه‌های گذشته، مدل‌ها و سبک‌های مختلفی آمده و رفته‌اند، اما طراحی کلاسیک محصولات ری بن هیچ گاه در بلند مدت از بازار دور نمانده‌ و امروزه نیز از طرفداران بسیاری برخوردار هستند.